그린워싱이란

그린워싱(greenwashing)은 기업이나 조직이 환경 친화적인 이미지를 부각시키기 위해 실제로는 환경에 대한 책임을 다하지 않거나 지속 가능한 관행을 따르지 않으면서 마케팅이나 홍보 활동을 통해 소비자에게 잘못된 인상을 주는 행위를 말합니다.

 

 

이러한 행위는 소비자들이 환경을 고려하여 구매 결정을 내리도록 유도하기 위해 사용되며, 실제로는 환경 보호에 대한 진정한 노력이 결여되어 있을 수 있습니다.

 

모호한 언어 사용

 "친환경"이나 "자연적"과 같은 용어를 사용하지만, 그 의미가 명확하지 않거나 과장된 경우.

부분적인 진실 

제품의 일부가 친환경적일 수 있지만, 전체적인 생산 과정이나 다른 요소는 그렇지 않은 경우.

비교적 우수성 강조

다른 제품에 비해 상대적으로 덜 해로운 점을 강조하지만, 여전히 환경에 해로운 영향을 미치는 경우.

 

자연 이미지를 함부로 행사한 사례. 사진출처 그린피스

 

소비자들은 구매 시 제품이나 서비스의 환경적 영향을 평가할 때 신중해야 하며, 인중 마크나  투명한 정보 제공을 확인하는 것이 필요합니다.